Un initié de l’industrie pense que NASCAR a tiré les leçons du désastre de la WWE avant un accord de 7,7 milliards de dollars

Ce ne sont pas seulement des moteurs V8 rugissants, des équipages ultra-efficaces et des pilotes habiles qui maintiennent les lumières allumées pour NASCAR. Après tout, l’aspect promotion médiatique permet au sport non seulement de prospérer, mais aussi d’élargir son audience et de permettre aux pilotes et aux équipes de récolter la récompense de leurs efforts. Malheureusement, le sport ne se développe pas ; hormis une légère hausse, le nombre de téléspectateurs est en baisse constante depuis des années.

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Cependant, l’annonce récente d’un accord potentiel sur les droits de diffusion en continu conclu entre les géants NASCAR et OTT Amazon Prime, Disney et Discovery pourrait changer la donne. Dans un monde où l’objectif final de toute organisation est de générer des revenus, la capacité à fidéliser ses fans tout en en attirant de nouveaux est de la plus haute importance.

NASCAR apprend des erreurs de la WWE avec le nouvel accord Amazon et Disney

NASCAR espère que son accord de droits de diffusion de 7,7 milliards de dollars aidera à lancer la série et à la mettre au niveau de la Formule 1. Mais les choses pourraient mal tourner pour le sport s’ils répètent les erreurs commises par d’autres ligues sportives.

Apparaissant dans un numéro spécial de l’émission en direct de Dirty Mo Media, l’éminent journaliste Adam Stern a rejoint les animateurs dans une longue discussion sur le nouvel accord médiatique et sur la manière dont NASCAR doit gérer ses affaires pour en faire une entreprise réussie.

Stern a mis en lumière le fonctionnement d’autres ligues sportives où les équipes sont généralement copropriétaires de la ligue elle-même, partageant les revenus entre elles. Contrairement à d’autres ligues sportives, NASCAR n’appartient pas aux équipes qui participent au sport, le modèle de partage des revenus sera donc forcément différent.

Il a ajouté : « On pense en quelque sorte que « Hé, le sport est un endroit où l’argent pousse sur les arbres et où les valeurs vont augmenter quoi qu’il arrive jusqu’à la fin des temps. » Pas nécessairement vrai. Au cours de la dernière année, les sociétés de médias ont commencé à subir des pressions considérables à bien des égards. Les investisseurs les recherchent pour être plus rentables.

Prenant des exemples concrets, le journaliste a fait allusion à l’effondrement du Pac-12 dans le sport universitaire, qu’il a attribué au fait que les sociétés de médias n’augmentaient pas leurs dépenses dans ces ligues comme elles le faisaient auparavant. Il a également partagé l’exemple de la WWE, qui est confrontée à une crise de marché majeure au milieu des négociations en cours sur les droits médiatiques : « Vous regardez également le récent accord sur les droits médiatiques de la WWE. Ils n’ont pas obtenu la hausse espérée par les investisseurs, ce qui a fait chuter un peu les actions de la WWE. Stern pense que l’échec de la WWE aurait pu être une épine dans le pied de NASCAR lors de ses propres négociations sur les droits médiatiques.

Stern a félicité les organisateurs du sport pour leur capacité à surmonter les obstacles rencontrés par d’autres organisations et à conclure l’accord. Il a déclaré : « NASCAR a donc dû négocier son accord au milieu de tout cela, et ce n’est pas facile, c’est en partie pourquoi cela a pris plus de temps que ce qu’ils espéraient, mais en fin de compte, ils ont réussi à obtenir ces 1,1 milliard. valeur moyenne annuelle qui, espérons-le, les aidera à conclure un accord avec leur équipe, et ne mènera pas à des perturbations majeures ou à des problèmes que nous avons vus dans d’autres sports.

Alors que l’avenir du sport est en jeu, le nouvel accord sur les droits médiatiques pourrait rapporter des dividendes à NASCAR si tout se passe comme prévu. Alors que la pression est forte pour que le sport recrée ses jours de gloire, le nouvel accord en soi est un grand pas dans la bonne direction.

Comment la proposition actuelle de 7,7 milliards de dollars bat l’accord précédent de 8,2 milliards de dollars

Élaborant sur les aspects financiers du nouvel accord sur la table avec Amazon, Disney et Discovery, Stern a souligné les progrès significatifs réalisés par NASCAR dans sa génération de revenus annuels. Il a partagé : « D’après les chiffres que nous entendons, c’est moins d’argent total que ce qu’ils ont reçu la dernière fois, la dernière fois, c’était 8,2 milliards de dollars, mais c’était sur dix ans. Ils ont donc obtenu une valeur annuelle moyenne de 820 millions.

Contrairement à l’accord précédent, qui rapportait 8,2 milliards de dollars sur dix ans, le nouvel accord est censé fournir à NASCAR une valeur annuelle moyenne de 1,1 milliard de dollars par an ! Ce qui lui donnerait une valeur de plus de 300 millions par an de plus que son prédécesseur, bien qu’il s’agisse d’une valeur inférieure sur sept ans. Stern a ajouté : « Cette fois, c’est 7,7 milliards sur 7 ans. Donc, presque le même montant qu’ils ont reçu sur dix ans, ils en recevront plus de sept. »

On peut affirmer sans se tromper que NASCAR est sur la bonne voie pour assurer un avenir radieux au sport que nous aimons tous. Cependant, les échecs de la WWE et du Pac-12 rappellent brutalement une issue que les organisateurs doivent désespérément éviter.

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