NOUVEAU : Sponsors des Jeux Olympiques d’été 2020
À l’approche des Jeux olympiques d’été de 2020, plusieurs marques se sont proposées pour parrainer l’événement qui se tiendra à Tokyo, au Japon.
Sponsors des Jeux Olympiques d’été à Rio, 2016
Samsung et Nissan étaient deux des meilleurs sponsors des Jeux olympiques de Rio, selon la dernière étude de l’indice d’agilité de la marque de la société de relations publiques Waggener Edstrom Communications [WE].
Au cours de deux semaines, Samsung a été félicité pour avoir mélangé du drame avec de la comédie autour de son activation aux Jeux olympiques de cette année.
Il a également enregistré jusqu’à 20 635 mentions mondiales. Son classement à l’indice de 103 points en fait un sponsor hors pair. Mais, son rival le plus proche était Coca-Cola, qui a récolté 17 405 mentions, avait un classement d’indice de 94 points.
Cependant, il est juste de dire que les mentions mondiales totales ont été sensiblement modérées. Avec seulement 76 226 de 11 des plus grands sponsors de Rio 2016.
Regarder l’histoire– Partenaires et soutiens olympiques de Tokyo 2020 – Jeux olympiques
Commanditaires aux Jeux olympiques d’été à Tokyo, 2020
La MPL Sports Foundation est à bord pour servir de sponsor principal. De plus, sa valeur est de Rs. 80M. Il couvrira non seulement les Jeux olympiques de Tokyo, mais aussi les Jeux asiatiques et du Commonwealth l’année prochaine.
De plus, il y a plusieurs partenaires mondiaux à surveiller ! Coca-Cola, Airbnb, Alibaba Group, Atos et Bridgestone pour n’en nommer que quelques-uns. De plus, des marques comme Samsung, Intel, Omega, Panasonic, P&G, Visa ainsi que Toyota ont fait leur réapparition.
Il existe également des multinationales, qui entrent dans la catégorie des « Gold Partners ». Ceux-ci incluent Asahi, ASICS, Canon, Enos, Missay, Mizuho ainsi que SMBC.
Certaines marques, dont Nike, du Coca, et Adidas – ont déjà lancé leurs produits et activations épinglées à l’événement de cette année.
Beaucoup ont déjà passé la plus grande partie de l’année à jeter les bases d’exécutions créatives à gros budget, ainsi que de concours, de promotions en ligne et de campagnes sur le terrain.
Certains sponsors en attente
Joel Seymour-Hyde est directeur général au Royaume-Uni de l’agence de sport et de divertissement Octagon. Il compte Mastercard, Unilever, Budweiser et Expedia parmi ses clients.
Il dit que, dans un monde où les revenus des marques et les cours des actions chutent, il serait « naïf » de penser que ce sera comme d’habitude pour les sponsors olympiques en 2021.
« Les budgets seront-ils impactés ? Bien sûr, ils le feront », affirme-t-il. Il existe un défi unique dans le marketing des Jeux olympiques. Le fait est que les partenaires obtiennent des droits médias minimaux en échange d’autres actifs principaux comme la propriété intellectuelle et le droit d’acheter des billets.
Il ajoute : « Par conséquent, le ratio entre les dépenses d’activation, y compris le marketing, les campagnes, les médias, l’engagement des employés, le B2B et l’accueil, et les frais de droits est généralement plus élevé pour les sponsors des Jeux olympiques que pour la plupart des autres propriétés. »
Une chose est certaine, d’ici 2021, le monde sera plus que prêt pour Tokyo 2020 et tout ce qu’il représente.
Si les marques sont intelligentes, elles iront chercher l’or au cours des 12 prochains mois, en préparant des stratégies qui leur permettront de rebondir dans un monde post-Coronavirus.