La cupidité a causé la chute de la marque de surf la plus cool jamais créée
L’industrie du surf a toujours été connue pour son style de vie décontracté, son individualité et son lien profond avec la nature. Les marques de surf jouent un rôle important dans la formation et le reflet de cette culture, et l’une des marques les plus emblématiques de l’industrie est Lightning Bolt. Fondé en 1970 par Gerry Lopez et Jack Shipley, Lightning Bolt a rapidement fait son chemin et est devenu un symbole de l’art de vivre du surf. Cependant, la chute de la marque a finalement été causée par le marketing cupide de ses co-fondateurs.
Le cas de Lighting Bolt et Gerry Lopez a toujours été un sujet de discussion majeur au sein de la communauté des surfeurs. Gerry Lopez n’était pas seulement un co-fondateur de Lightning Bolt mais aussi un surfeur de renom. Et son statut de célébrité s’est parfaitement mis en place, ce qui a contribué à la promotion de la marque.
La concentration excessive sur les profits est devenue la raison de la chute
Au fur et à mesure que la marque gagnait en popularité, elle est passée d’une simple entreprise de vêtements de sport à la vente de plusieurs produits. Lopez a commencé à utiliser son statut pour sur-commercialiser la marque. Leur logo éclair distinctif est devenu un symbole du style de vie du surf et leurs produits étaient très recherchés. Des colliers aux bracelets en passant par la cire de surf, le symbole de l’éclair était visible partout.
Selon une vidéo récente de la célèbre chaîne Youtube, Patagonia, Lopez est apparu dans divers DIVE DEEPER
Cependant, les choses sont devenues bizarres lorsque les deux fondateurs se sont lancés dans une bataille juridique sur la façon de dépenser plus d’argent. « Gerry et moi avons choisi des camps différents », a déclaré Jack Shipley. Une autre erreur importante commise par Lopez et les nouveaux propriétaires de la marque a été la décision de développer rapidement la marque. Tous ces facteurs ont finalement conduit à la chute de Lightning Bolt. La marque a perdu son authenticité, son exclusivité et sa qualité, qui étaient les choses mêmes qui l’ont rendue si populaire en premier lieu. Les clients fidèles de la marque l’ont abandonnée en masse et les nouveaux clients n’ont pas été attirés par la marque en raison de son image diluée.
La chute de Lightning Bolt est le résultat de la cupidité et du marketing excessif de son co-fondateur, Gerry Lopez, et des nouveaux propriétaires de la marque. Ils ont négligé l’identité de la marque et se sont concentrés sur les profits à court terme. La leçon à tirer ici est que l’authenticité, l’exclusivité et la qualité d’une marque sont bien plus importantes que les profits à court terme et que la cupidité et le marketing excessif peuvent finalement conduire à la chute d’une marque.