« Just Take That and Grow it »: Ray Allen s’ouvre sur la marque Michael Jordan
L’histoire de Michael Jeffrey Jordan appartient à la légende. Largement considéré comme le plus grand de tous les temps, le numéro 23 est toujours une icône culturelle mondiale, 18 ans après sa retraite. Il est également le seul ancien athlète professionnel dont la valeur nette dépasse maintenant 1,6 milliard de dollars. La marque Air-Jordan, une partie importante du succès financier de MJ, témoigne de sa passion pour le jeu. Depuis la sortie de la première paire de Jordan 1 en 1985, les amateurs de basket-ball du monde entier ont montré un attachement à la marque Air Jordan comme nul autre. De nombreux athlètes vedettes ont arboré la marque Air-Jordan depuis son lancement, y compris des piliers de la NBA comme Chris Paul, Dwyane Wade et Ray Allen. Allen, dans une récente apparition sur le podcast Knuckleheads, parlait sur l’impact culturel de la marque MJ sur la communauté du basket-ball.
Michael Jordan était une figure qui a transcendé le basket-ball à des hauteurs inconnues. En fait, chaque jeune a adhéré à la révolution culturelle qui était au centre de la marque Air Jordan – ils voulaient tous « être comme Mike ». La marque représentait la diversité aux États-Unis tout en servant de lien commun entre les cultures passionnées par le jeu.
Marketing Michael Jordan : La révolution Air Jordan
Spike Lee, qui a également fait une apparition sur le podcast Knuckleheads, a été un élément majeur de cette transition culturelle vers la marque. Il s’est associé à MJ pour les publicités de baskets de la marque qui ont été très populaires tout au long des années 90. Le partenariat a également vu Quentin Richardson et Darius Miles, les animateurs du podcast, recrutés pour le lancement des Jordan 17. Miles a partagé un incident de ces jours et a déclaré: « Nous entrons dans Footlocker et ils avaient notre photo avec ces chaussures, c’est fou! »
L’empreinte Air Jordan s’est développée de manière exponentielle grâce à la collaboration avec des franchises comme le Paris-Saint-Germain et plusieurs équipes NBA arborant le logo Jumpman. Ray Allen est un fier membre de la marque Jordan, les « Fire Red 4s » étant ses baskets préférées. Le Temple de la renommée portait également des Jordans dans les moments qui ont construit son héritage en tant que champion. Le All-Star Game, les finales de la NBA ou le match dans lequel il a battu le record de 3 points FG, a vu Allen arborer les Jordan 13.
La route devant
La marque est actuellement affiliée à une nouvelle génération de stars pour la faire avancer. Une gamme de Bradley Beal, Jayson Tatum, Russell Westbrook et Zion Williamson pour porter le marque en avant rendrait même MJ fier. Avec toutes ces stars qui suivent les traces de Jordan, les niveaux d’attentes correspondent au talent.
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Allen a conclu le segment en parlant de ses objectifs et de sa vision pour la génération future et a déclaré : « Mes rêves pour eux seraient d’utiliser la plate-forme. Si vous pensez à ce que MJ a fait pour le jeu, prenez cela et développez-le, continuez à le développer pour que les gens derrière eux puissent en bénéficier.
La conversation GOAT continuera toujours à se dérouler dans les salons de coiffure et les plateformes sociales du monde entier. Cependant, en termes de baskets, d’autres objets de collection et de domination de la marque, Jumpman reste bien en avance sur la concurrence.