Dennis Rodman a joué un rôle crucial en remportant un deuxième triplé pour les Chicago Bulls aux côtés de Michael Jordan et Scottie Pippen de 1996 à 1998. Cependant, sa personnalité sauvage et ses actions controversées ont souvent causé des problèmes financiers à Rodman. Alors que Michael Jordan est le visage de la marque multinationale de baskets et de vêtements de sport Nike depuis 1984, Rodman n’a pas pu conserver un partenariat prolongé avec la marque pendant ses jours NBA. Le long partenariat de Nike avec Jordan rapporterait à la marque 3 milliards de dollars par an. Cependant, la fashionista sauvage Dennis Rodman n’a pas pu imiter le même succès de baskets avec la marque de renommée mondiale.
Rodman était connu pour sa personnalité colorée et fantaisiste. Il était perçu comme un brillant atout marketing pour diverses marques. Cependant, Nike ne ressentait pas la même chose à propos de Rodman et aurait affiché son intention de mettre fin à son partenariat avec la légende des Bulls en 1997. La même année, un responsable inconnu de Nike a affirmé que la marque de baskets n’était pas intéressée à renouveler un accord avec Dennis Rodman.
The Worm était associé à Nike depuis 1988 lorsqu’il est passé de Reebok à la ligne de chaussures Swoosh. Il a obtenu sa propre chaussure signature avec la Nike Air Darwin, suivie de la Air Worm Ndestrukt et de la Air Shake Ndestrukt en 1996. Cependant, Rodman a finalement dû passer à Converse en 1997.
Nike a licencié Dennis Rodman
Dennis Rodman aurait eu un contrat de trois ans, 500 000 $ par an, avec Nike. De plus, le porte-parole de Nike, McClain Ramsey, avait déclaré que Nike renégociait un accord avec Rodman alors que le quintuple champion de la NBA continuait de porter les baskets de la marque. Cependant, la personnalité excentrique de Rodman et ses mouvements audacieux comme le travestissement et les séances photo nues ne résonnaient pas bien avec l’idéologie Nike.
PLONGER PLUS PROFOND
La source inconnue de Nike a affirmé dans une interview que Rodman avait ” franchi la ligne mince ” et que la marque n’était plus à l’aise avec le genre d’exemple qu’il donnait. De plus, Howard Smith de Reebok avait également affirmé avoir entendu les rumeurs selon lesquelles Rodman se séparerait de Nike. Smith a déclaré: “Nous entendons dire qu’il est aussi mécontent de Nike que la société l’est de lui.”
Finalement, contrairement à la relation à long terme de Michael Jordan avec Nike, la course de Rodman avec la marque a pris fin en 1997, un an après avoir rejoint les Chicago Bulls. Contrairement à Nike, Converse était assez à l’aise pour faire de Dennis Rodman le visage de sa marque. Rodman a porté plusieurs chaussures converse pendant le partenariat, comme la Converse All Star Springfield, la Converse AS Rodman, la All Star 91 et la All Star D-Rod.
La marque Air Jordan rapporte 2,6 à 3 milliards de dollars par an à Nike
Le partenariat Michael Jordan-Nike est l’un des accords commerciaux les plus lucratifs du secteur des affaires. MJ gagne 5% de toutes les ventes d’Air Jordans, soit environ 130 à 150 millions de dollars par an. Pendant ce temps, Nike gagne 2,6 à 3 milliards de dollars en ventes d’Air Jordans par an à partir de maintenant.
Regardez l’histoire – 10 choses sans lesquelles la légende des Chicago Bulls Dennis Rodman ne peut pas vivre
Ainsi, la marque Jordan a joué un rôle clé en aidant Nike à atteindre une valeur nette de plus de 32 milliards de dollars. Cependant, Rodman n’a pas pu répéter le même succès avec Nike et a dû se séparer de la marque de baskets en 1997.